Migliorare l’immagine della band su Facebook

A proposito di Facebook qualche settimana fa eMarketer pubblicò un report sulle fan page di successo, l’analisi non menzionava le landing tab, ma il minimo comune denominatore degli esempi citati nella ricerca è proprio la presenza di una pagina welcome.

La pagina welcome, più propriamente detta landing tab o welcome tab è l’accoglienza dedicata a chi visita una pagina di cui non è ancora fan. Una volta atterrati sulla welcome, è possibile diventare fan (da quel momento in poi si verrà sempre reindirizzati alla bacheca) o navigare normalmente fra i vari contenuti in modalità “non fan”. Vedi esempio.
Dalla welcome tab si può passare alla bacheca con un click, anche senza diventare fan, ma questo non è ancora universalmente noto, ecco perché di fronte ad una landing tab c’è una percentuale di “Like” maggiore della media.

Il vero vantaggio di configurare una landing tab come “prima pagina” da mostrare ai “non fan”, è che questa è il luogo migliore per focalizzare l’attenzione dei distratti facebookiani su qualcosa di specifico, nel caso di una band: l’ultimo video, il nuovo album, le date del tour…
Esempio concreto: l’ultimo singolo della band passa per radio (o su MTV, o sul podcast di Polaroid, o viene menzionato su Italian Embassy), l’utente va a cercare il gruppo su Facebook, atterra sulla landing tab e trova subito il video del singolo che l’aveva colpito = tutto funziona = alta percentuale di “Mi Piace” (poi sta a voi stabilire quanto vale un Mi Piace).

Tutte queste considerazioni hanno mosso i My Awesome Mixtape a realizzare una landing tab (quella che vedete qui sopra) funzionale agli scopi di cui prima. La pagina è stata realizzata da Scismatica con qualche mia dritta. Sulla landing tab non c’è troppo spazio e conviene focalizzarsi su pochi e chiari elementi/obbiettivi, in questo caso li ho inquadrati in rosso e numerati:

1) La call to action, ovvero l’invito a cliccare sul “Mi Piace”, mai darla per scontata
2) Il contenuto da promuovere, in questo caso gli account social, ma successivamente l’ultimo video o il nuovo album
3) Il richiamo al crowdfunding un’attività molto importante per il gruppo

Tool DIY per realizzare una landing tab

Per chi volesse cimentarsi da solo con la creazione di una pagina del genere segnalo l’esistenza di questo tool, costa 3 € e qualcosa al mese ed è molto facile da usare. Chiaramente non è come realizzare qualcosa ad hoc.

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